2014年3月17日，小米推出红米Note，广告语为“永远相信美好的事情即将发生”，两天后，荣耀也推出新品，广告语是“更美好的事情已经发生”;4月8日，小米办米粉节，同日，荣耀办狂欢节;小米的“主题设计大赛”的口号是“这次，我们整点大的”，随后华为举办的“华为EMUI全球手机主题设计大赛”，口号是“这次，我们整点更大的”。

这一策略后被卢伟冰概括为“掌握主动权，扰乱对手”的布局。

几乎是同一时刻，2014年7月，华为发布Mate7系列，依托海思的芯片能力迅速突围高端市场，但彼时的小米正在探索进军物联网和线下市场，而到了2015年，当小米欲发力高端市场之时，却被高通骁龙810“发热门”牵连，于是将重心放在红米2、红米Note2和小米Note三个产品上，又因Note2系列陷入虚假宣传的风波，导致口碑暴跌，当年销量锐减，最终成绩是6654万部。

而低中端市场上的荣耀凭借搭载麒麟935的一系列产品，在2015年拿到了4000万部的成绩，几乎可以和小米同台竞争;华为也在当年跃居国内市场第二，市场份额与小米的差距不到1%。

迎头赶上的华为，同样不甘示弱。余承东在2015年的世界移动通讯大会上表示，智能手机行业将重新洗牌，未来三到五年只会剩下三大手机厂商，谈到小米时，他直言“很多手机厂商看起来非常成功，但它们将很快消失。从长远来看，我认为它们无法生存”。

小米口碑风波继续，三星在“爆炸门”后隐退，2016年成为国内手机市场的洗牌年，加上小米自身供货出现问题，2017年，荣耀直接以9000多万的销量，逼近小米(小米、红米共计9141万部)。

第二阶段，公开互撕，时间大体是2018年到2019年底。

2018年，两家企业的摩擦开始走到台前。

当年5月，荣耀在荣耀Play预热时宣称，将首发华为最近研发的“很吓人的技术”，小米紧跟着表示“小米8拥有很多非常吓人的技术”，华为继续出面，直接喊话小米，称自己有很多技术，“想学吗?很难的，要好好学哦”。

2018年9月，荣耀在发布新品荣耀8X时，直接对标小米8，指出在多个方面超越友商。当晚，荣耀业务部副总裁熊军民发微博称，“荣耀8X让友商感觉很痛，坐不住了。我很高兴，抱歉。”随后荣耀总裁赵明转发该微博。

小米逐渐意识到，自己只是分小米系列和红米系列去对标华为和荣耀，而华为一直在用荣耀对标整个小米

值得关注的是，荣耀8X属于中低端产品，小米8则是小米的旗舰机。，这为2019年初的红米独立埋下伏笔。

再至2019年年末，小米挑起了与荣耀智慧屏的纷争。这场口水战以小米公关公开质疑荣耀智慧屏存在虚假宣传为始，历经三场拆机直播PK，最终不得不以卢伟冰发微博承认与荣耀智慧屏之间有差距划上句号。

据前瞻产业研究院统计，整个2019年，中国智能手机市场前五的手机厂商是华为(包括荣耀)、vivo、OPPO、小米和苹果，其中仅华为出货量较2018年同期有所增长。

整体来看，从红米独立，到卢伟冰及之后前联想集团副总裁常程的加盟，小米的整体策略已经转变至由红米“专心”对标荣耀，而让小米品牌从与荣耀和其他厂商的口水战中抽离出来，快速进军高端市场。

螳螂捕蝉，黄雀在后

时间来到2020年，小米和荣耀两家的明争暗斗经历七年之痒，进入了第三阶段。在前三个月里，双方已经你来我往了多个回合，举例一二。

回合一，5G芯片之争。

2019年，荣耀V30发布之时，赵明提到“麒麟990 5G SOC技术在行业可以领先对手一年半”，今年2月9日，雷军转发小米官微的长文引起争端，“小米10将搭载骁龙865处理器，成为2020安卓阵营最强旗舰平台”。次日，荣耀熊军民在微博讲解麒麟990 5G SoC和骁龙865外挂处理器。

技术争议的结果是，多家媒体通过实测表明，荣耀V30 Pro的5G性能高于小米10。

回合二，三问事件。

事件的起因是，2月9日，卢伟冰拿出第三方统计机构的销售数据称，红米K30已经连续3周超过荣耀V30。雷军转发该博扩大影响力，并表示小米10的目标是全力冲刺高端市场。

紧接着，熊军民就销量、芯片等向雷军提出“灵魂三问”。当晚，卢伟冰与雷军此前的微博神秘消失，并于第二天下午再次出现。卢伟冰坚持从未删除微博，暗讽是友商运作。荣耀高管申开朗则推测卢伟冰与雷军使用了微博后悔药功能。

所有技术层面的业务战，背后都是公关战，但是说到底，这个市场不是非此即彼，何况是在疫情之下，行业遭受重创的档口，无论是小米还是荣耀，其实都大敌当前。

首先是疫情。

IDC则预测一季度中国整体市场会下跌40%。

中国信通院提供的报告显示，2月份国内手机市场总体出货量638.4万部，同比下降 56.0%;数据统计公司Strategy Analytics的全球数据显示，2月份的全球手机市场大跌38%;

在供应链端，小米财报显示，疫情让小米的中国工厂停工了两个月，目前产能已经恢复到了正常水平的80-90%。销售端，2月份是国内疫情的峰值，Q1线下销售大受影响，全球其它地区在3月后才慢慢进入爆发期，这对于小米来说，意味着会进一步冲击其海外市场。

其次是隔岸观火的OV(OPPO与vivo)。

移动大数据服务商极光发布的《2019年Q3智能手机市场洞察报告》显示，2019年第三季度，荣耀手机在中国智能手机市场的品牌保有率为10.9%，小米为9.0%，销量占比方面，荣耀为11.7%，小米为10.6%，领先1-2个点。

其实在小米、荣耀厮杀的过程中，市场上的其他对手已经暗中发力。

其中最典型的就是曾经以线下渠道为主的OV，已经从2018年下半年开始发力线上市场。

截至去年第三季度，据市场调研机构Counterpoint Market Monitor数据显示，仅在中国智能手机线上市场，vivo的市场份额已经达到10%，OPPO为5%，而小米则从年初20%以上的份额下滑至第三季度14%的线上份额。