后疫情时代，城际旅行、聚会和出行受阻，却让许多小众运动迎来“大众化”发展。

一大批网红运动中，飞盘、骑行和陆地冲浪（简称“陆冲”），成为当下三大最受欢迎的新兴运动。

其中，飞盘已经成为一、二线城市中产和年轻人在社交场合的“必玩项目”。根据小红书发布的《2022年度十大生活趋势》，2022年有6.37万人发布了关于飞盘的笔记，同比增长了六倍。

骑行、陆冲项目也在迅速扩大影响力。一到周末傍晚，北京城中经常可见浩浩荡荡的骑行队伍，穿过一连串网红打卡地，而聚集在北京鸟巢附近奥体广场上的“陆冲爱好者”，有时甚至能达到上千人。

近期，国家体育总局印发了《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》，提到要“打造体育消费新场景”。今年8月，国家体育总局在西安举办了“首届飞盘联赛”，小众运动越来越被主流体育界接纳，也逐渐规范化。

潮流的折叠车和滑板。图源：受访者提供

与往年相比，今年以来的这波运动潮流社交属性更强、装备门槛更高，由此带动了各类运动俱乐部、运动装备，以及周边运动产品的大批量生产和销售。

组织飞盘、骑行和陆冲活动真的赚钱吗？这些典型的体育消费新场景，会带来怎样的新兴运动商业模式？

年轻人想要追赶潮流，培养飞盘、骑行、陆冲，甚至尾波冲浪、腰旗橄榄球等新运动爱好，又要消耗多少钱呢？

“大热门”飞盘，越社交、越高端？

“我们举办的飞盘社交活动已经累计服务了几百人，每周办个两三场比赛都很正常。”北京PLAYCREW飞盘俱乐部的创始人阿张告诉霞光社。

飞盘热度居高不下，专业的飞盘俱乐部也开了一家又一家。阿张的飞盘俱乐部，就是今年3月飞盘运动在社交媒体大火之后开始组建的。

今年2月以来，通过社交媒体传播，飞盘运动逐渐为大众所知。到今年5月，飞盘运动已经成为城市青年运动选择中的“大热门”，关注度达到顶峰。

最初，飞盘俱乐部都是以教学为主，主要包括握盘方法、比赛规则等基础内容。然而在飞盘运动“出圈”之后，飞盘俱乐部的组织性质也开始出现明显“分化”。

“现在主流俱乐部的教学课程已经越来越少了。”阿张告诉我们。

一部分俱乐部转化为面向上班族的“娱乐俱乐部”，主要为周六日休假中的城市中产人群组织“5v5”或“6v6”的飞盘社交比赛；而另一部分俱乐部则愈加专业，旨在培养具有职业水准的联赛选手。

飞盘社交已成为潮流。图源：受访者提供

“来我们俱乐部的都是上班族，没必要把大家训练成准赛季选手，主要是为了让大家享受快乐和交朋友。”阿张说。

像PLAYCREW这样面向大众的飞盘俱乐部，基本都有稳定的人流和客群。在周末的飞盘比赛之后，他们甚至还组织参与运动的顾客集体聚餐和拍照。

专业的俱乐部飞盘。图源：受访者提供

事实上，“飞盘经济”的兴起，很大程度来源于其突出的社交属性。

对于都市年轻人来说，飞盘运动有三大特质：其一，飞盘运动“强度刚好”，玩起来不会太过劳累；其二，飞盘是一项团体运动，在胜负和配合之中，更容易实现“交朋友”的社交目的；其三，飞盘是一项少有的、全程把摄影师当做“标配”的运动，拍照记录后上传社交媒体，已成为当下年轻人的“刚需”。

天然的高消费禀赋，使得许多品牌与商家也早就盯上了“飞盘热”带来的经济效益。

瑜伽运动服装品牌Lululemon，推出了印有品牌logo的特制盘，并大量赞助头部飞盘俱乐部，还和许多网红达成合作，以求在飞盘赛场上带动品牌宣传。

而奢侈品品牌如香奈儿，户外运动品牌如萨洛蒙等，都推出了“天价飞盘”。香奈儿在今年推出的一款碳纤维飞盘，售价甚至达到11000美元（约合74000余元人民币）。

一些社会团体和交友、相亲俱乐部，甚至会把飞盘运动当做一种“高端社交场景”，“参加运动需要验资”等相关话题，引发了社会广泛讨论。

但对于大多数飞盘俱乐部来说，飞盘本身并不是一项“高盈利”的项目。

单人参加一场飞盘运动的费用，大约在100元至170元不等。许多收费较低的俱乐部，多为集训型而非提供娱乐服务型。

而服务型的飞盘俱乐部，组织者往往会在提升顾客体验上花更多心思。它们不仅会为顾客提供夏天解渴的柠檬水、全程跟拍的摄影师，还会提供飞盘运动结束后玩的水枪等。此外，考虑到男女运动和体力的差异、女生刚开始很容易接不到飞盘的问题，俱乐部还增加了“飞盘必须过女生的手，且发盘不算过手”的规则，让女性选手更多地参与其中，增强她们的体验感。

在业内人士看来，一家飞盘俱乐部能不能实现盈利，或是长期存活下去，关键在于服务水平怎么样，能不能吸引新玩家不断加入。

两万的自行车，改装后还要继续“烧钱”

“买辆折叠车就像养了个‘主子’，总是想改装让它变得更帅、更酷。”骑行爱好者阿洁笑称，原本家里只有一只需要花钱的“猫主子”，现在又多了一位“车主子”。

“骑行热”在今年5月后彻底爆发，越来越多的年轻人加入骑行爱好者群体。

从鼓楼到簋街，穿过朝阳门，沿笔直的长安街中线骑行，这是当前北京最网红的一条骑行线路。因为道路宽敞好骑，沿路建筑又颇具老北京风情，骑友们纷纷相约在空闲的夜晚，打卡这项健康的“新兴”运动。

“加入后才知道骑行爱好者原来这么多，各年龄段都有。”阿洁告诉霞光社，“另一件让人非常震惊的事，是自行车居然这么贵，车价被炒到如此之高。”

2022年京东618的销售数据中，骑行品类订单同比增长了240%。