比如他们邀请到了不少非遗艺术家及展品来到现场，包括李廷怀的汝窑天青釉葵瓣盏、黄珊珊非遗制香技艺、仇庆年的古法研磨非遗国色、温陈华的鎏银宝石龙纹甲、周双喜的云锦织霞……给这场国风活动多带来了些中华历史的严肃和厚重感。

再比如他们将盼盼、元气森林等餐饮品牌做进了客栈里，将高德打车等品牌放到了驿站中……既凸显出了这些国潮品牌原有的功能和价值，又跟游戏传达的大宋风雅相得益彰。

第三重就是演出本身的国风韵味。

小寒国风节组建了谭晶、黄霄云、萨顶顶、黄诗扶在内的国风天团，为大家演唱了《赤伶》《左手指月》《鸿音》等古风歌曲及逆水寒主题曲，表演了《雀之灵》《铁衣》等舞蹈，BT版天剑狂刀，将演出现场的国风味直接拉满。

而之所以说是新国风，是因为逆水寒并未直接将这些严肃的传统文化掏出来硬刷存在感，而是跟游戏特色、流行元素进行了组合，并且还迎合了年轻人的口味。

比如展示非遗制香技艺时，逆水寒专门邀请传承人为其打造了「逆水寒真香」，这有些叛逆的熏香名直接打破了大家对严肃文化的呆板印象；在现场，玩家也能跟这位传承人学习制香，沉浸式体验传统技艺。

再比如上面提到的《赤伶》本来是首流行古风歌，但在国家队歌手谭晶，和昆曲继承人刘煜的现场演绎下，多了几分历史的厚重，也让包括我在内的观众感受到了昆曲的独特魅力。

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在现场，我还发现了个有意思的情况——歌手嘉宾们都说自己已经是大家的「老朋友」了。

比如他们不像赶场一样唱完就走，而是更多地跟玩家观众互动，或者被邀请为现场观众抽奖送礼。

黄霄云唱完《血河》后，跟观众互动，图源水印

这个「异常情况」，让我看到了逆水寒疯批人设背后，更多的运营策略细节。

翻看逆水寒在各平台的视频内容，你会发现由谭晶演唱的《赤伶》，是他们在 B 站最火的视频，播放量接近 2000 万；萨顶顶为逆水寒创作的新职业主题曲《鸿音》，也在 B 站拿下了超 1000 万的播放量。

也就是说，在外界看来逆水寒好像是专门为了这次国风节，才临时邀请了一批艺术家、歌手、明星出演，走个过场；但实际上官方、嘉宾和玩家们早已有了深厚的情感基础。比如逆水寒跟谭晶、萨顶顶等歌手有过深度合作，共同创作的歌曲也早有无数玩家熟知和喜爱。

逆水寒手游官网上，早就有由数十位知名创作者、艺术家等组成的国风天团，基本涵盖了本次小寒国风节的登场嘉宾

这就是像是在网上交流许久的一群人，来到线下开了场派对一样，轻松、真诚、有信任基础。

而且对于逆水寒来说，跟一批固定创作者长期合作的运营策略，也使其拥有更高的沟通效率和投产比，能高效地复用游戏过往内容和资源。

比如活动刚结束，逆水寒就在各平台的官方账号上，发布了这次嘉宾演出节目的切片，利用线下资源又再线上引发了一波古风热。

除了官方，这些受邀参加活动的歌手、COSER、博主及其粉丝，也在第一时间发布了现场的打卡视频，在线上引发了二次传播。

逆水寒这种只负责高质量内容的产出、不刻意引导玩家的传播策略，在我看来能在不引起反感的同时，更好地为品牌积累存声量。

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葡萄君之前曾提过，疯批人设的核心在于差异化，能带给玩家不同的体验。而当一众厂商都去跟进、都去发疯，那么这套取巧策略，多半会因同质化而被玩家厌倦，进而失去效果。

逆水寒应该也知道这点，因为她的疯批人设并非无根浮萍，而是始终围绕着其运营目标：重视情绪、顺从意愿、投其所好。

简单来说就是接地气的同时，把玩家捧起来。

像之前逆水寒手游说她想革了 MMO 的命，是因为之前这个品类确实存在套路化、重社交、数值化等不适合玩家当前诉求的元素。

现在逆水寒端游也在改进这些问题，并将在 1 月 18 日推出 2.0 新纪元，包括技术和品质突破、AI 模型接入、外观大幅降价、全流派技能平衡、单机内容公布……

虽然产品调整的目的可能不只为了玩家，但其呈现出来的形式、调整的方向和落地后的效果，却实实在在地提升了玩家的体验。

在运营层面，我们也能看到逆水寒手游此前很多的逆天操作，其实都跟玩家脱不开关系。从出圈的手游微博改名珍妮、询问王者荣耀是否联动，到细碎的新增休闲小游戏、结婚功能，其实大部分都是玩家们推动的结果。

这次小寒国风节的运营思路也是一样。邀请玩家喜欢的歌手、COSER，演出游戏最热门出圈的歌曲、舞蹈，准备大量福利和礼包……你看这不都是把玩家捧起来的操作？

没抽到奖的我都有些感慨：逆水寒玩家都吃这么好啊。

更有意思的是，跟逆水寒一样，网易《梦幻西游》端手游也特喜欢邀请国家队歌手演唱古风曲目，并且不止一次地因此出圈，在 B 站等平台引发了翻唱和传播热潮。

没错，在我看来网易很多游戏的运营思路相互影响，甚至大多数游戏的运营目标和路径都差不多——以内容创作引导和满足玩家情绪。

比如这种创作引发爆点的情况，你也能在《蛋仔派对》《第五人格》《光遇》等网易游戏中见到。

之前《爱如火》爆火时，《蛋仔派对》也借此刷了不少存在感

同时，也正是运营思路的相互影响，才让逆水寒的疯劲儿能第一时间传给《决战！平安京》《一梦江湖》等游戏。

《决战！平安京》评论区

但正如上文所言，「疯批」只是一个周期性的打法，它背后的运营目标和路径没有变化，只是如今更多凸显了官方的存在感。