前述 " 四大天王 " 中，《QQ 飞车》《QQ 炫舞》为自研，《穿越火线》《地下城与勇士》为代理，且游戏类型各有不同——《QQ 飞车》《QQ 炫舞》为休闲竞技游戏，《穿越火线》为射击游戏，《地下城与勇士》以格斗为主。

网易早期主要代理项目来自 2008 年起与美国游戏公司暴雪（Blizzard Entertainment）的合作，包括《星际争霸 2》《魔兽争霸 3：冰封王座》《魔兽争霸 3：混乱之治》《魔兽世界》等。其中《魔兽世界》影响最广，也是 MMO 类型，此前国内代理为第九城市，2009 年 9 月由网易开始运营。财报显示，网易游戏 2009 年第三季度收入 8.79 亿元，第四季度增至 11 亿元，收入增长主要来自《魔兽世界》的贡献。

除了《魔兽世界》，网易在 2011 年还主推 MMO《倩女幽魂》。而这时腾讯已转向 MOBA 游戏，代理了《英雄联盟》端游。《英雄联盟》是世界范围内的现象级游戏，2016 年全球月活跃玩家超过 1 亿，还有多种相关电子竞技赛事。比如 2011 年开始有《英雄联盟》全球总决赛，至今已举办了 13 届，还有简称 LPL 的国内《英雄联盟》职业联赛等。前述《王者荣耀》的战果，也有相当一部分建立在《英雄联盟》的游戏形式上。

网易也曾试图跳开熟悉的 MMO 领域，效法腾讯做 " 端转手 "，只是结果并不理想。

2017 年初，前身为蓝洞工作室（Bluehole Studio）的韩国公司 Krafton，上线 PC 端竞技型射击游戏《绝地求生》。这一俗称 " 吃鸡 " 的游戏迅速风靡全球。2017 年 10 月，网易随之推出游戏模式相近的手游《荒野行动》，却迎来了腾讯的迅猛反击——腾讯先拿到了《绝地求生》端游的国内代理权，又在 3 个月后推出手游《绝地求生：刺激战场》。

同样的 " 大逃杀 " 游戏模式，相似的地图、武器和玩法，让游戏玩家把网易和腾讯之争称为 " 吃鸡大战 "。凭借原作授权、社交平台流量和技术优势，腾讯的《绝地求生》系列快速反超。Sensor Tower 榜单显示，2018 年《绝地求生》手游排名全球苹果应用商店下载量第一。

作为国内市场亚军，网易自研的手游在质量方面多属上乘，比如 2016 年上线的 MMO《阴阳师》，2018 年上线的对抗竞技游戏《第五人格》，2021 年联合 IP《哈利 · 波特》出品的 MMO《哈利 · 波特：魔法觉醒》等。以《哈利 · 波特：魔法觉醒》为例，该游戏甫一上线，曝光量便激增，成为爆款。据 Sensor Tower 数据，该游戏上线首日下载量超过 600 万，首月流水高达 23 亿元。

但这些产品的用户规模仍然难与《王者荣耀》《绝地求生》之类的现象级产品相比。

更为重要的是，相较于业务版图辽阔的腾讯，丁磊创立的网易常给人以 " 佛系 " 印象，营收更是高度依赖游戏本身。

财报显示，腾讯 2023 年营收 6090.15 亿元，主要业务为增值服务（2983.75 亿元）、网络广告（1014.82 亿元）、金融科技及企业服务（2037.63 亿元）、其他（53.95 亿元），游戏的 1799 亿元收入占总营收的 29.5%，归属于增值服务；网易 2023 年营收 1035 亿元，其中游戏及相关增值服务收入 816 亿元，占比 78.8%，其余为有道收入 54 亿元，云音乐收入 79 亿元，创新及其他业务收入 86 亿元。

想要在用户不够全民化的基础上增加收入，可供一用的策略是提升游戏内付费单价，这使网易游戏给用户留下了 " 又肝又氪 " 的印象。

" 肝 " 指的是游戏玩法复杂多样，用户需要投入大量时间和精力。比如《阴阳师》玩家就有 " 玩《阴阳师》等于上班 " 的说法。据海克财经了解，有些玩家每天光在游戏内 " 斗技 " 就需要花费 4 个小时，行业内还有网易游戏以大量每日任务来保证在线率的说法。

" 氪 " 则指给游戏充值 " 氪金 "。关于网易游戏与腾讯游戏的区别，知乎网友 " 不二李 " 表示，网易能让 1 个人充 100 万元，腾讯能让 100 万人充 6 元。这条回答目前已收获近 2000 点赞。

变数仍在集聚

在腾讯网易雄踞前列时，异军突起的米哈游引发了不小震动。

米哈游 2014 年推出的《崩坏学园 2》和 2016 年推出的《崩坏 3》口碑就已不俗，2020 年推出的《原神》更是热度爆表。《原神》的游戏形式介于 MMO 与 ARPG（动作角色扮演游戏）之间，以包含关卡、剧情在内的优质内容吸引用户。据 Sensor Tower 数据，《原神》部分月度全球下载量和流水甚至超过了《王者荣耀》。

米哈游的创新力使其风头一度盖过了长于自研的网易。于是，求变的网易脱离了熟悉的 MMO 领域，转而攻入腾讯游戏腹地—— 2021 年上线的休闲竞技游戏《蛋仔派对》即是重磅产品。

《蛋仔派对》依托网易强大的自研能力，提供简易的地图编辑器，开创了玩家自建地图的核心玩法。官宣数据显示，2023 年 9 月，《蛋仔派对》MAU（月活跃用户数）超过 1 亿，且游戏内地图总数累计 1 亿张。即便这样的数据还无法与久居王座的《王者荣耀》相较，但其战略意义也非同一般。

腾讯仍选择以旧套路跟进，却未能重演 " 吃鸡大战 " 的胜利。

2023 年 12 月，腾讯推出《元梦之星》，力争在 2024 年春节档与《蛋仔派对》一较高下。据调研机构 DataEye 测算，《元梦之星》公测后 3 个月内新增用户达 1.29 亿。而 2024 年春节期间，网易官宣《蛋仔派对》用户量超过 5 亿，2 月 9 日除夕夜 DAU（日活跃用户）超过 4000 万。腾讯则未公布《元梦之星》的具体数据。

短视频的强势，波及到了腾讯原有的流量池，依托社交媒体的打法开始失利。据海克财经观察，《蛋仔派对》的火爆离不开抖音、快手、B 站等平台的引流。以抖音为例，多个关于《蛋仔派对》地图、玩法的视频，点赞量超过 50 万，最高者超过 200 万。

腾讯董事会主席兼 CEO 马化腾在 1 月 29 日腾讯公司年会上对腾讯游戏做了点评。他说，游戏作为腾讯王牌业务，好像躺在了成功的功劳簿上——过去一年，对照新老友商，感觉毫无建树，新品虽有，但不及预期。他点名《元梦之星》称，该产品虽然入场晚，但对腾讯而言，它不只是一款游戏，还具有偏社交的成分，属于腾讯大本营业务，肯定要多业务协同，全力以赴。

网易自研的长处在这时体现了出来：一方面，网易无需等到玩法被市场验证再跟进，有创新便有先发优势；另一方面，多个精品游戏齐头并进使其对单一游戏的依赖程度没那么高，风险更为分散。

网易与暴雪的 " 分分合合 " 可见一斑。2022 年 11 月，暴雪宣布与网易的合作到期，网易股价应声下跌，从每股约 112 港元跌到了约 100 港元。在谈判失败后，网易咖啡厅推出了暴雪绿茶、暴雪不开心、暴雪没有心等饮品，网易食堂推出了 " 暴雪小趴菜 "，让不快消解于大庭广众之下。