根据《RET睿意德商业地产》的研究，在上海的香港名店街、迪美等地下商业和百米香榭商业街就集聚了大量动漫手办、三坑（汉服、JK制服、Lolita裙都会引人入坑的简称）、桌游等泛二次元业态，氛围浓度高且在细分圈层小有名气。不过这些项目的商业形态相对老旧，也缺乏统一运营，大部分都是个体商户自然集聚，业态也以零售为主，租金承受力不高，与如今购物中心的主流商业形态并不相符。

　　而在商场方面，早在2018年于闵行梅陇开业的上海中庚漫游城就尝试跨界二次元主题，其项目名称中的“漫游”也是漫画游戏的缩写。资料显示，该项目在高楼层引入了BBICN兵人在线、Much space等几家动漫手办零售店，相关商户数量不多，业态也较为单一。整体来看，这个位于南方商圈的购物中心依然是以家庭消费为主，“漫游”要素尚未形成氛围。

　　较早成功的二次元商场是徐家汇美罗城。2016年开出吉卜力工作室官方授权精品店“橡子共和国”中国首店，2021年集结了航海王、火影、排球少年等众多动漫IP的漫画周边店Shonen Jump Shop首家海外商店开业，2022年国际知名手办品牌Good Smile Company（良笑社）第二家中国线下店也落户于此，这些都让美罗城成为徐家汇最具人气的商场。

　　而人民广场商圈的二次元浓度也在这几年占据C位。

　　在距离百联ZX创趣场不远的新世界城，自2022年下半年便开始将四楼商场作为承接“二次元风暴”的试金石，先后引进潮玩星球、三丽欧（Sanrio）、九木杂物社等头部二次元周边、潮玩品牌，一个命名为“fun肆街区”的二次元主题商业街区也应运而生。2023年“fun肆街区”全面扩容，新入驻的品牌有Capcom（喀普康）中心，它是除日本本土外的中国首店，还有潮玩星球全国最新2.0形象店，漫魂、宝可梦卡牌竞技道馆，以及少女洛丽塔服饰的头部品牌“仲夏物语”，首次进入上海的新生代JK（女子高中生制服）服装品牌Cosme Pro等品牌店、形象店和旗舰店。

　　2022年10月，距新世界城不到一公里的上海静安大悦城北座8楼至9楼，二次元主题商业街区：八吉岛i-land诞生，以赛博朋克风格为主题，引入了9大优质ACGN（动画、漫画、游戏、小说）品牌，还有上海首家以动漫卡通游戏为主题的港式茶餐厅、上海首家2in1动漫主题体验中心、阅文集团与唐公子的全国首家主题咖啡店等。

　　2023年4月29日，“绮丽次元街区”在南京东路的第一百货C馆四楼亮相。首批入驻的包括Baomoon抱梦旗舰店、绮丽少女旗舰店、多摩万事屋旗舰店、谷的time旗舰店、模组宇宙、Xhrhobby小黄人等8个品牌。

　　IP是二次元商业的灵魂，相比个体零售商，具有知名IP背书的商业有正版授权保障，通常也会有独家限定的商品，自然会有更强的吸引力，排队发售也很常见。

　　今年3月29日，名创优品X Chiikawa主题快闪全国首站登陆上海静安大悦城，单店10小时销售额达268万元。夸张的是，3月28日晚上10点就有粉丝跑到现场排队。

　　对此，上海动漫行业协会秘书长张炜认为：“年轻人好像对这种比较单纯的情绪价值的玩偶比较看重，同时映射到自己身上去。对于现在的年轻消费群体来说，他们追求的是个人的情绪价值和个性的展现，这和以前因为需要而去商场购物的消费理念完全不一样。大悦城在实体零售当中还属于比较年轻化的，IP这块活动做得比较多，跟那些年轻人有消费习惯上的互动。”

　　值得一提的是，随着二次元文化在年轻人中与日俱增的影响力和商业潜力，二次元演出在上海也正在蓬勃向上发展。这类演出从数量上看，也许在上海整个演出市场里仍属小众，然而依然蕴藏着无限发展潜力，是海纳百川的上海多元魅力的重要部分。

　　根据相关数据统计，2023年日本艺人（包含二次元歌手、声优等）在中国演出近400场，其中在上海举办的活动数量超过四分之一。比如去年因《灌篮高手》电影版热映，邀请到了《灌篮高手》TV版、《圣斗士星矢》等大家耳熟能详的动画作品主题曲多位原唱歌手的“Youth Never Gone·直到世界尽头”演唱会在上海国家会展中心虹馆举行，票房火爆；多年前因二次元名曲《极乐净土》出圈，去年参与了综艺节目《乘风2023》而再度吸粉的美依礼芽，她所在组合GARNiDELiA去年在上海的演出同样大受欢迎。

　　截至今年3月底，2024年全国范围内已经举办和公布的二次元活动超过了300场，而在上海举办的就有约120场。业内人士指出，由于上海演出多，粉丝的成熟程度在各方面都会高一些，比如台下大部分观众都很熟悉“打Call应援”套路。

　　怪不得很多人说，在上海，玩二次元就像呼吸一样简单。记者｜金姬