2017年中国骑行运动人口达到1200万，成为国人仅次于跑步和健身的高频运动，经过多年的蛰伏，在居民消费水平和健康素养不断提高的助推下，骑行将会是下一个爆发的全民健身运动。

体验机型：华为荣耀8APP版本：Android 3.1.0体验时间：2018年8月-9月

1.2.1 名称

“行者”，首先就给骑行的用户一种身份认同感，感觉自己找到了归属。同时这一名称容易使用户联想到“行者无疆”，没有什么界限能阻挡行者前进的步伐，给用户勇往直前的勇气。

1.2.2 Logo

以清爽的蓝色为打底，白色的“行”字直奔主题，永远行走在路上，衬在背景中隐约可见的山坡等高线给用户营造出一种专业的感觉。

1.2.3 欢迎界面

在目前版本中，欢迎界面为一位骑行者在一条上坡路段独自骑行，两旁茂密的树林呈现出让用户视觉感受舒适的绿色；顶部是用繁体字写的Slogan——虽千万里，吾往矣。笔体苍劲有力，与图片相互呼应；最底部的“行者”二字再次提示该APP的名称。

1.2.4 Slogan

“虽千万里，吾往矣”，源于《孟子.公孙丑上》中“虽千万人，吾往矣”。

为了心中的目标，纵使前方有千万里的道路，也要一步一个脚印、一圈一条轮印的走下去，不惧一切困难和压力。采用文言文的表述方式，表现出一种豪迈、激昂的感情，使用户每次打开应用身心都会为之感到振奋。

1.2.5 产品定位

行者骑行是一款专业的骑行类软件，可以用于提前规划骑行路线、了解路途信息，沿途进行实时导航，在途中记录各种运动数据和骑行轨迹，同时也是一个充满活力的骑行爱好者聚集的社区，其官方给出的定位为“行者，专业户外运动软件”，囊括跑步、徒步等多项运动方式，事实上更多以骑行为主。

1.3.1行业分析

在习近平总书记十九大报告中提出的“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设”的号召下，国家出台了一系列的政策以支持、促进全民运动健康的发展。

国家发改委等9部委印发了《支持社会力量举办马拉松、自行车灯大型群众性体育赛事行动方案（2017）》，今年1月，国家体育总局等11部委印发《自行车运动产业发展规划》，目标到2020年，自行车运动产业总规模达到1500亿元，各级各类赛事活动达到5000场。

据《2017中国骑行运动大数据报告》，骑行成为国人仅次于跑步和健身的高频运动。2017年中国骑行运动人口达到1200万，2018年这个数字有望达到1500万，人数比例还相对较低，对比发达国家有极大的增长空间。

据易观千帆《2018中国在线运动健身市场年度综合分析》报告：随着中国经济的快速发展和人均 GDP 的提升，城乡居民健康素养水平也稳步升高，经常性参体育加锻炼的人口比例从2016年的33.3%到2017年增长为41.3%，同比增长了8%，可以看出全民更加注重健康。

在百度指数中分别搜索“跑步”、“健身”、“骑行”，从趋势图中可以看出跑步、健身领域已经在最近几年呈现出了爆发趋势，经过多年的蛰伏，在居民消费水平和健康素养不断提高的助推下，骑行将会是下一个爆发的全民健身运动。

1.3.2 产品数据

从艾瑞数据给出的行者骑行月独立设备数目可以了解到每月大约在30万台。

根据七麦数据统计，截至10月11日，在App Store中，行者骑行在体育类排名31位，未上总榜排名，但在骑行类APP是排行最高的，可以看出行者骑行要比其他骑行类APP更受欢迎，同时结合艾瑞数据，能看出骑行类app还是偏小众。

在评分方面，用户大都给予了5星的肯定评价，作为一款目标人群小众且较为专业的骑行类APP，能获得如此高的评分还是相当不容易。

根据艾瑞APP指数中输入“行者骑行”所得的结果。

在性别方面，男性用户占64.2%，男女比例约为2：1，男性比女性更喜欢选择骑行的运动方式。

在年龄方面，骑行这一运动几乎覆盖全年龄段，其中31-35岁区间的人数最多，约占37%，该群体大多为工作稳定的中青年，具有较多可支配收入，消费能力强。其次是36-40岁区间的中年群体，属于社会中坚力量，同样具有很强的消费能力。

在地域方面，相比内陆地区，沿海经济发达地区的居民有更多的骑行，内陆城市中四川省也比较多，其原因可能是四川盆地在内陆少见的平原地带适合骑行的运动方式。

根据新华体育提供的《2017中国骑行运动大数据报告》（数据源自行者骑行的750万用户），从用户的学历分布来看，拥有大学及以上文凭的用户大约占8成。这部分高收入、高素质的人群消费能力可观，愿意为自己的健康、社交以及爱好投入大量费用。

综上可以认为行者骑行的主要目标人群为——沿海经济较发达地区的中青年男性群体。

1.5.1用户使用场景

根据《2017中国骑行运动大数据报告》，70%的用户骑行目的是为了锻炼身体，排第二、三的旅游交友和通勤代步分别占15%、9%，且男性和女性用户相似，无显著的差异，可见用户骑行的主要目的是为了锻炼身体。

1.5.2 核心用户分析

行者骑行的核心用户包括以下几类人群：

在校大学生：利用课余时间外出骑行，天剑狂刀网页游戏公益服，并有加入学校自行车社团在行者骑行中创建的俱乐部。

中产白领：有高消费能力，追求更好的骑行装备和更快的速度，用行者骑行记录自己的各方面数据

新女性：热爱各类运动，喜欢社交，通过在社区发帖寻找到志同道合的骑友组队骑行。

高素质退休人群：为了养生、锻炼身体而骑行，用行者骑行监控自己骑行时的踏频、心率等数据。

1.5.3 使用场景分析

（1）场景一