运动热潮之外，骑行是一项日常、大众化的生活方式，有多元的价值指向。更多的商业可能正在产生。它还将进一步影响我们的城市生活。

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作者｜丛文蕾

赶在日出前，大鲸蹬着小布和几位好友来到深圳湾的日出剧场。从车筐拿出折叠桌椅、做一杯手冲咖啡，大鲸和好友围坐在公园草地上等待日出。「自行车从通勤工具变成了我的社交休闲产品。」

作为自行车大国，中国有坚实的骑行人群基础。据Wind数据，2002-2004 年，国内自行车产量由3958万辆迅速增长至7906万辆。但随着经济发展，私家车保有量上升，汽车替代自行车成为大众主流出行方式。直到低碳出行理念渐入人心、共享单车出现以及城市慢行系统的完善，大众骑行热潮复苏。

在此期间，环法、环意、环西等公路自行车赛的举办，把骑行作为一项专业运动的理念传递给国人，普及了自行车运动赛事文化。2015年，由彭于晏主演的自行车运动题材电影《破风》上映，新片首映周拿到全国7日22.3%的排片，排片量位居当周第一。

而近两年出现的骑行热潮无疑凝结了过去自行车的多重身份——通勤工具、健身运动、社交方式。不同需求的人群在此得到满足，美骑网《2022年中国自行车行业调查报告》称，「车龄」未满1年的骑友从2021年的5.58%增长至11.33%，骑行10年以上的骑友也增长至19.64%。骑行是一项可以长期持续下去的兴趣爱好。

与今年线下活动恢复正常后一些网红运动有所降温不同，骑行热潮目前还在持续。小红书上骑行类目日均笔记发布量已是去年同期的三倍左右。其中，变态版天剑狂刀网页游戏，骑行装备（自行车、配件、骑行服等）及延伸出的骑行穿搭等内容，和骑行路线攻略、仪式感路线分享等骑行特色内容是站内讨论度较高的笔记类型。

与之相对应的是骑行人群消费能力的提升和需求的扩大。美国市场研究机构NPD的一份报告指出，自行车近几年的销售走高主要得益于中高端自行车产品增加的需求上升。天猫国际的数据显示，过去一年骑行类商品数量增长700%，骑行装备、骑行服、头盔、眼镜等商品销售额同比增长翻倍。

骑行正在成为超级入口，吸引着自行车产业链条之外的商业角色加入。运动品牌、生活方式公司乃至第三方平台等都希望在此大展拳脚。

中国骑行市场的规模在2021年就已突破1940亿元。随着居民消费水平的提高和运动、健康、环保概念的流行，加上各地运动自行车协会对于运动自行车活动的积极推广，多元商业角色的助推，两轮车外的生意也将有更多想象。艾媒咨询调研数据称，预计到2027年这个市场规模可达2656.7亿元。

从工具到「配饰」

菜腿是精酿酒馆「倾月Mooncraft」的老板，近两年喜欢上了骑行。过去三年，健身房的不定期关停影响了他的健身安排，他一直在寻找新的锻炼方式。「骑行是一种很奇妙的体验。它让你在一个团体里的同时又保持着独立的感觉。」

上世纪七十年代，自行车同缝纫机、手表一同被视为结婚三大件。凤凰牌、永久牌自行车更是一度成为中国家庭富裕的象征。进入千禧年代，在《东北一家人》《家有儿女》等反映国人生活面貌的家庭喜剧中，自行车常以通勤娱乐工具出现。

如今，带有环保、健康、时尚等元素符号的自行车，在过去三年户外热潮的助推下，正在从通勤发展为健身工具和社交货币。

均价在15000元的Brompton（小布）是其中代表。《界面新闻》报道，去年骑行市场最火热时，小布的加价一度达到2000-3000元不等，即便这样，小布在当时依旧是一车难求，还被冠以「理财产品」之称。直到现在，闲鱼APP上还有人做着小布代购生意。

近两年的骑行车热潮主要由一、二线城市用户推动，他们也是中高端自行车消费的主力军。《2022年中国自行车行业调查报告》显示，万元级别自行车最受欢迎，8001-15000元区间占比最大，为24.92%；其次是15001-30000元区间，为22.4%。

动辄上万元的自行车并不是所有人都能负担得起，颜值较高、价格更友好的中间价格带品牌受到青睐。日本复古城市单车品牌「tokyobike」单价在4000-7000元人民币，2018年通过代理商进入中国，到2019年底全国只有4家线下销售点。过去三年，tokyobike继续借由经销商新拓出6家线下销售点，覆盖全国七座城市。凭借优雅的颜值，现小红书上关于tokyobike笔记超2200篇。

无论是万元还是接近万元的自行车，吸引用户支付溢价的是品牌价值，及由这一价值带来的社会身份标识。播客「Slow Brand」的主播曾表示，提到小布他第一反应就是英式、贵气，「在国内买它的人一般都是有点钱的。」

这就意味着，自行车本身依靠骑行热潮获取溢价的空间受限。